Маркетплейсы

Появился новый инструмент — промокоды от продавцов, которые дают покупателям дополнительные скидки напрямую от магазина. Функция уже доступна тестовой группе партнеров в России: продавец задает срок действия и процент скидки, выбирает товары или ассортимент для акции, а покупатель применяет код в корзине. Промокоды многоразовые, а одновременно можно вести до 10 активных акций. Разбираем, как использовать инструмент для повторных продаж и внешнего трафика и не потерять маржу на «утечках» кода.

Wildberries тестирует инструмент «Скидка лояльности»: продавец задает порог выкупа за 365 дней и размер персональной скидки (3–50%), которая автоматически применяется ко всему ассортименту магазина для постоянных покупателей. В интерфейсе появляются виджеты и подсказки со скидкой, а комиссия за опцию списывается только по заказам, где она сработала. Разбираем, как настроить порог и скидку так, чтобы увеличить повторные продажи и не потерять маржу.

Сеть пунктов выдачи в России за год выросла на 44,7% и к 1 января 2026-го достигла 226 400 работающих точек. Основной рост обеспечили малые города и поселения, тогда как мегаполисы приближаются к насыщению. Разбираем, почему ПВЗ стали ключевой инфраструктурой «последней мили», как это связано с импортными цепочками и почему в 2026 году рынок, вероятно, перейдет от экспансии к борьбе за качество и рентабельность.

Ozon запустил бесплатную передачу пунктов выдачи новым владельцам — чтобы сохранить точки, которые партнеры собираются закрыть, но которые важны для покрытия сети. Новым собственникам обещают нулевую стоимость входа и отсутствие обеспечительного платежа, а формат и тариф ПВЗ сохраняются. Разбираем, как устроена схема, кому она выгодна и какие проверки нужно сделать предпринимателю перед “покупкой за ноль”.