С 12 октября Ozon перешёл на единую предельную цену для каждого товара: прежде существовало две отдельные цены — для участия в акции и для обычной продажи. Теперь, если предельная цена не превышает порог, установленный для акции, товар автоматически в неё включается. Платформа утверждает, что изменить предельную цену продавец вправе в любой момент, а условия для покупателей и продавцов остались прежними.
Проблемы проявились с 15 октября. По данным Союза электронной торговли, в ряде акций продавцы лишились возможности ограничить количество товаров, продаваемых со скидкой, а также не могут исключить отдельные позиции из распродажи. Наиболее уязвимы участники модели FBO, чьи товары хранятся на складах маркетплейса: при автоматическом включении в акцию весь складской запас может уйти по сниженной цене без ведома продавца.
Союз просит регуляторов оценить, сохраняет ли продавец реальную возможность контролировать участие товаров в акциях и соответствуют ли действия Ozon законам «О платформенной экономике» и «О защите конкуренции». Закон «О платформенной экономике» вступил в силу 1 октября. Его статья 9 прямо закрепляет за продавцом право самостоятельно решать, соглашаться ли на скидку за свой счёт, устанавливать минимальную цену, ограничивать количество акционных товаров и отзывать согласие в любой момент до заключения договора купли-продажи.
Организация оговаривается: само обращение не означает, что регуляторы уже установили нарушение. Речь идёт о запросе на проверку доступности инструментов управления акциями и сроков применения изменений.
Параллельно Союз продавцов маркетплейсов (СПМ) выступил с более широкой законодательной инициативой. Глава союза Андрей Пасынков предлагает запретить площадкам принудительно включать товары в акции и размещать рекламу прямых конкурентов в карточках товаров. СПМ также добивается запрета кнопок «Похожие товары» и «Найти дешевле» внутри уникальной карточки, закрепления за продавцами исключительного права на розничное ценообразование, свободного выбора способа доставки и раздельных комиссий за размещение товаров и логистику.
Для импортёров, реализующих товары через Ozon по схеме FBO, ситуация требует немедленной ревизии предельных цен в личном кабинете. Если предельная цена выставлена на уровне или ниже акционного порога, товар будет уходить по скидке автоматически — вне зависимости от намерений продавца. До завершения проверки регуляторами и возможных изменений правил платформы контроль над ценовыми параметрами остаётся единственным доступным инструментом защиты маржи.
Материалы по теме:
- Верховный суд разрешил ФНС доначислить 477 млн после закрытой проверки — почему даже закрытый период ФНС может проверить повторно
- ФНС уточнила позицию по бумажным перевозочным документам: проверки начнутся в конце 2026 — какие документы налоговая запросит на ближайших проверках
- ФНС «склеила» разовые заявки в один контракт и выставила штраф на всю годовую выручку: как не оказаться на месте компании Х — как налоговая собирает доказательства ещё до выездной проверки
