Управляющий партнёр юридической компании Vita Liberta Сергей Конон оценил прирост цен в наиболее уязвимых категориях в 10–15% по итогам первого года действия новых правил. Сильнее всего подорожают зарубежная электроника, одежда, обувь, аксессуары и детские товары.
«Это оптимистичное обещание расходится с базовой экономической логикой. Любой налог закладывается в себестоимость, бизнес, как правило (разве что за редким исключением), не платит налоги из собственной маржи, если имеет возможность переложить их на покупателя», — заявил Конон.
Прямого переноса ставки НДС в розничные цены не произойдёт. Маркетплейсы и продавцы возьмут часть дополнительной нагрузки на себя, а конкуренция с отечественными товарами ограничит возможности для резкого повышения. Часть позиций на площадках уже торгуется с учётом налога — для них видимое подорожание окажется минимальным.
Ещё один сдерживающий фактор — переоценка исторически заниженных цен. Стоимость товаров, которая прежде формировалась без налоговой составляющей, возвращается к рыночному уровню, а не прыгает выше него. Конон допускает, что после первичной адаптации рынка цены могут скорректироваться вниз.
Для импортёров, работающих через маркетплейсы, новые правила меняют экономику карточки уже сейчас. Те, кто закупает товар за рубежом и реализует его через трансграничный канал, столкнутся с необходимостью пересчитать юнит-экономику: рост конечной цены на 10–15% при сохранении объёма продаж потребует либо пересмотра закупочных условий, либо сокращения маржи. Продавцы, которые заблаговременно заложат налоговую нагрузку в ценообразование, окажутся в лучшей позиции, чем те, кто будет переходить на новые условия в авральном режиме.
Материалы по теме:
- НДС 22% для зарубежных продавцов на маркетплейсах с 2027 года — какая ставка и с какой даты будет действовать
- Минфин предлагает сбор 100 рублей с посылки и НДС 22% для трансграничной торговли — какой ещё сбор Минфин предлагает добавить к НДС для посылок
- Китайский демпинг теряет силу: как налоги меняют рынок маркетплейсов — как налоги меняют конкуренцию российских и зарубежных продавцов
