Основание — Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации», вступающий в силу 1 октября 2026 года. Одновременно начинают действовать два правительственных постановления: № 821 от 02.07.2026 о проверке информации в карточках товаров и № 768 от 20.06.2026 о проверке сведений о лицах, желающих стать партнёрами цифровой платформы.
Перечень затронутых площадок шире, чем принято считать. Помимо Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета требование касается Avito, Joom, Lamoda, «Купера», Яндекс Еды (включая Яндекс Go и бывший Delivery Club), Яндекс Путешествий и Магнит Маркета.
Привязка кода к карточке автоматически запускает проверку разрешительной документации. Для категорий, где сертификация обязательна по закону, платформы получат возможность верифицировать наличие действующих сертификатов. Обходные манёвры с переименованием товаров перестают работать: классификационный код однозначно идентифицирует продукт.
Для маркируемых товаров дополнительно потребуется действительный цифровой идентификатор GTIN — числовой код, расположенный в нижней части штрихкода на упаковке. По GTIN IT-системы маркетплейсов и государственных органов определяют, подлежит ли товар обязательной маркировке, и блокируют продажу без QR-кода системы «Честный знак».
Внести GTIN в карточку можно вручную через личный кабинет. Массовое добавление доступно через файл Excel или API.
Для уже опубликованных товаров установлен переходный период: карточки без загруженных кодов классификации площадки обязаны скрыть с 29 марта 2027 года. У продавцов есть около пяти месяцев после вступления закона в силу, чтобы привести существующий ассортимент в соответствие.
Импортёры оказываются в особом положении: код ТН ВЭД, который используется при таможенном декларировании, теперь должен совпадать с кодом в карточке товара на маркетплейсе. Расхождение между таможенной классификацией и описанием на витрине становится видимым для контролирующих органов. Продавцам, ввозящим товары из стран БРИКС и размещающим их на российских платформах, стоит заранее проверить соответствие кодов в декларациях на товары и в карточках — и при необходимости скорректировать описания до 1 октября.
