Поиск по сайту

В одном и том же трафике rich-контент может менять экономику карточки сильнее скидок: в кейсе конверсия в корзину выросла с 7% до 11%. Если подача слабая, покупатель быстро уходит вниз и попадает в рекомендательные полки конкурентов — вы платите за клики, а ДРР растёт. Разбираем, зачем нужен сильный rich-контент, как он удерживает пользователя, продаёт ценность и помогает добавить товар в корзину до того, как мотивация к покупке остынет.

На Wildberries виртуальная примерка одежды стала доступна всем пользователям в России: кнопка «Примерить вещь на себе» появилась прямо в карточках, а в поиске — фильтр по товарам с новой функцией. Инструмент работает на нейросетях и компьютерном зрении и уже охватывает широкий набор fashion-категорий. Разбираем, почему это ударит по возвратам, изменит требования к карточкам товара и станет новым конкурентным оружием маркетплейса.

На Wildberries появился новый тематический раздел «Мужчины выбирают» — витрина, которая собирает самые востребованные у мужской аудитории категории от электроники и автотоваров до спорта и ремонта. Площадка делает ставку на навигацию “по сценариям” и подборки, чтобы сократить время поиска и увеличить конверсию в более дорогих категориях. Разбираем, зачем маркетплейсу такой формат и что он меняет для продавцов — от требований к карточкам до логистики и ВЭД-цепочек.

Для многих продавцов на таких площадках, как Wildberries и Ozon, негативные отзывы — это источник головной боли и раздражения. Однако эксперты в области e-commerce видят в них совершенно иначе — как бесценный источник информации, прямой канал связи с потребителем и мощный инструмент для роста ключевых бизнес-показателей. Системный анализ обратной связи позволяет точно диагностировать, что именно мешает заключению сделки: несовершенство товара, неудачная упаковка или неинформативная карточка товара.

Контроль за качеством товаров на маркетплейсах в ближайшее время значительно усилится. Как сообщил глава Росаккредитации Дмитрий Вольвач на встрече с премьер-министром Михаилом Мишустиным, количество проверенных товаров на цифровых торговых площадках должно вырасти до 200 миллионов позиций. Уже сейчас ссылки на сертификаты или декларации размещены в карточках 31 миллиона товаров, и это число будет стремительно расти.

Маркетплейс Ozon представил новый функционал для своих продавцов — сервис под названием «Магазин карточек». Теперь селлеры могут не только создавать собственные товарные карточки, но и покупать уже готовые варианты у других участников платформы. В этих карточках уже есть накопленные отзывы, рейтинги, фотографии, описания и прочие метаданные, необходимые для полноценной торговли.

Крупнейший российский маркетплейс Wildberries начал тестирование принципиально нового подхода к оценке качества товаров. С июля 2025 года часть пользователей видит специальную отметку «Выбор покупателей» на карточках товаров, заслуживших наибольшее доверие клиентов.