На Wildberries появился новый тематический раздел «Мужчины выбирают». Он уже доступен на сайте и в мобильном приложении и объединяет категории, которые чаще всего покупают мужчины: электроника и бытовая техника, автотовары и запчасти, одежда и обувь, транспортные средства, товары для спорта, стройки и ремонта, мужская косметика, дача и сад.
Кроме категорий, раздел собран через «быстрые сценарии» — тематические подборки вроде «Тренировки в зале», «В гараж», «Геймерский набор», «Для бани и сауны», «Премиальный гардероб», «Проверенные продавцы», а также подарочные подборки. Логика простая: меньше кликов — быстрее решение.
Комментарий дала директор департамента по клиентскому опыту и сервису Wildberries & Russ Анна Аверина:
«Мы видим, что мужская аудитория на Wildberries демонстрирует четкие и целенаправленные покупательские паттерны — чаще всего это электроника, автотовары, товары для спорта и ремонта. Запуск раздела «Мужчины выбирают» — это ответ на запрос пользователей на более понятную и быструю навигацию, когда все нужное собрано в одном месте».
«По нашим опросам, мужчины положительно воспринимают навигацию, адаптированную под их интересы, особенно если она экономит время и предлагает релевантные подборки. Кроме того, мужская аудитория чаще выбирает категории с более высоким средним чеком, что делает удобство поиска особенно важным фактором при принятии решения о покупке».
Почему это важно для рынка маркетплейсов
- Сегментация вместо “свалки категорий”. Крупные площадки упираются в одинаковую проблему: ассортимент огромный, пользователь теряется. Спецразделы — это способ превратить каталог в “витрину сценариев”, где продажи растут за счет удобства, а не скидки.
- Усиление «дорогих» категорий. Электроника, автотовары и ремонт — это средний чек выше, возвраты сложнее, требования к карточкам и характеристикам строже. Для платформы это шанс увеличить выручку без бесконечного раздувания промо.
- Прямая нагрузка на логистику и качество данных. Автозапчасти, техника и товары для ремонта чувствительны к ошибкам в параметрах: несовместимость, не тот размер, не та модель — и возврат “съедает” маржу всей цепочки. Поэтому развитие раздела почти неизбежно ведет к ужесточению требований к продавцам: точные спецификации, фото, упаковка, комплектация.
- ВЭД-аспект для продавцов. Большая часть электроники/аксессуаров, инструмента и автотоваров завязана на импортные цепочки (в том числе из Азии). Чем сильнее маркетплейс продвигает эти категории, тем критичнее становятся документы по сертификации/декларированию, правильные коды и маркировка там, где она обязательна. Иными словами: удобная витрина для покупателя повышает “планку” комплаенса для поставщика.
Компания прямо говорит о развитии раздела: планируют расширять тематические подборки и добавить внутренний поиск внутри раздела. Это важная деталь: поиск — главный инструмент монетизации витрины, потому что превращает “подборку” в управляемый канал трафика.
