Виртуальный гардероб разделён на два блока. В разделе «Мои вещи» автоматически собирается всё, что пользователь купил на Lamoda: одежда распределяется по категориям — верх, низ, обувь, аксессуары. Фотографировать вещи вручную не нужно. Ненужные позиции можно удалить.
Второй раздел — «Образы». Система формирует готовые комплекты на основе истории покупок и персональных рекомендаций, а пользователь может самостоятельно собрать сочетание из своего гардероба, избранного и текущего ассортимента площадки. Фильтры охватывают стиль, сезон, повод и конкретные вещи. Собранный образ можно примерить на собственной фотографии.
Запуск инструмента компания обосновала результатами внутреннего исследования с участием 3516 человек. 54,5% респондентов хотят привести гардероб в порядок, но не знают, как это сделать. 47% сложно планировать гардероб на новый сезон, 43% не понимают, что стоит докупить, а 34,7% испытывают трудности с подбором одежды под конкретное событие.
«Виртуальный гардероб помогает перейти от покупки вещей к осмысленной работе с ними», — говорит управляющий директор по продукту и данным Lamoda Татьяна Умряева.
Экосистема «Г(ии)д по стилю» стартовала в январе 2026 года. Сейчас она объединяет пять инструментов: ИИ-стилиста для подбора образов по запросу, онлайн-примерку, поиск товаров по фотографии, функцию «Образы» в карточках товаров и виртуальный гардероб. Все они работают на общих данных о покупателях, товарах и пользовательских предпочтениях.
Tехнологии для экосистемы Lamoda разрабатывает самостоятельно. По словам Умряевой, готовые сторонние решения не обеспечивают нужной интеграции с каталогом и бизнес-процессами площадки: ИИ-стилист должен учитывать fashion-контекст и предлагать товары, реально доступные для покупки. Показательный пример — поиск по фотографии: после оптимизации собственной разработки он заработал вдвое быстрее аутсорсингового аналога.
Следующий шаг — возможность добавлять в виртуальный гардероб вещи, купленные за пределами Lamoda. Когда именно появится эта функция, компания не уточняет. Для селлеров, размещающих товары на площадке, расширение гардероба за счёт внешних покупок означает прямое соседство своих позиций с продукцией конкурентов в едином интерфейсе подбора образов — и, соответственно, усиление конкуренции за место в финальном комплекте.
Новости по теме:
- Виртуальная примерка на Wildberries стала доступна всем: что это изменит для продавцов и возвратов — похожий ИИ-инструмент у конкурента и его влияние на возвраты
- Poizon выходит на российский рынок с комиссией до 29% для селлеров — новый игрок в fashion-сегменте и условия для продавцов
- Регионы дают 80% оборота e-commerce: маркетплейсы или свой сайт — где покупают онлайн и как выбрать канал продаж
- Нейросети в креативе: инструмент мастера, а не угроза творчеству — как ИИ меняет визуальный контент брендов на маркетплейсах
