Контроль карточек на маркетплейсах переходит от добровольных инициатив площадок к обязательной государственной процедуре. Раньше проверка подлинности товара и легальности продавца была делом самих платформ — теперь появляется единый стандарт, привязанный к государственным реестрам.
Механизм простой на бумаге и трудоёмкий на практике: платформа сверяет данные о продавце, владельце пункта выдачи и самом товаре с 12 государственными системами. Если расхождение найдено — карточка блокируется до устранения проблемы.
Отдельный и, пожалуй, самый практичный элемент новых правил — механизм подтверждения прав на товарный знак. Правообладатели и те, кто законно использует чужой товарный знак по лицензии, смогут подтвердить это через государственный реестр. После успешной проверки в карточке товара появится изображение самого товарного знака — визуальное подтверждение легальности для покупателя.
Для карточек, уже размещённых на площадках до 1 октября, действует переходный период в 180 дней. Это не отсрочка на «подумать потом» — это конкретный срок, за который нужно собрать документы на товарный знак, если их ещё нет, или подтвердить статус через реестр, если документы уже на руках.
Продавцам, которые торгуют брендированным товаром по параллельному импорту, стоит начинать сейчас, а не в сентябре. Проверка через 12 государственных систем предполагает автоматизированную сверку — и любое несоответствие в документах, которое раньше проходило незамеченным, теперь будет выявлено системой без участия человека.
Владельцам пунктов выдачи заказов тоже стоит обратить внимание на новые правила: их будут проверять наравне с продавцами, и статус ПВЗ теперь напрямую завязан на государственные реестры.
