Перед началом осени аналитики компании «Деловые Линии» совместно с fashion-tech ритейлером Lamoda изучили структуру грузопотоков и онлайн-продаж. Результаты исследования показали, что в августе самыми востребованными категориями для доставки на склады маркетплейсов стали одежда, косметика, средства гигиены и инструменты. Особенно заметен рост поставок в адрес Lamoda: объем доставки одежды увеличился на 48% по сравнению с аналогичным месяцем прошлого года. Существенно выросли и отправки косметики, галантереи и аксессуаров.
Основные отправители товаров на склады маркетплейсов — Москва, Новосибирск, Санкт-Петербург, Екатеринбург и Красноярск. При этом самыми активными регионами-получателями оказались Московская область, Татарстан, Тульская область, а также Екатеринбург, Самара и Краснодар. Таким образом, география поставок охватывает практически всю страну.
По данным Lamoda, в преддверии школьного сезона спрос на товары для формирования учебных и деловых образов вырос более чем в два раза. Продажи школьной одежды увеличились на 122%, а количество заказов — на 134% относительно прошлого года. При этом средний чек сильно варьировался в зависимости от категории. Самыми дорогими оказались сумки премиум-сегмента со средней ценой около 22,7 тыс. рублей. Классические детские костюмы стоили в среднем 4,6 тыс. рублей. Брюки, напротив, стали немного доступнее — средняя цена снизилась на 9% и составила 2,3 тыс. рублей. Рюкзаки, напротив, подорожали на четверть, до 3,7 тыс. рублей. При этом самыми популярными оказались черные модели, за ними следовали синие и розовые.
Ассортимент Lamoda также демонстрирует интересные тенденции. У девочек чаще всего покупали классические рубашки, брюки, платья и сарафаны, а у мальчиков — брюки, рубашки и футболки-поло. Серьезное внимание покупателей привлекли аксессуары, в частности галстуки. Джинсы закрепились в статусе базовой категории для подростков и все чаще входят в обязательный школьный гардероб.
Стилисты отмечают, что подростки активно экспериментируют со стилем: выбирают акцентные вещи, аксессуары и детали, вдохновляясь модой 90-х и 2000-х годов. В тренде остаются гранжевые элементы, мини-платья, массивная обувь и яркие декоративные акценты. Базовые предметы гардероба при этом чаще приобретаются в среднем ценовом сегменте или масс-маркете, так как требуют регулярного обновления.
Таким образом, исследование подчеркивает, что август традиционно становится временем пикового спроса на одежду и товары для школьного и делового сезона, а маркетплейсы продолжают усиливать свою роль в обеспечении доступности этих категорий для покупателей по всей стране.
