Mercado Livre окончательно закрепился в роли крупнейшего маркетплейса Латинской Америки. По итогам квартала объём GMV платформы достиг $26 млрд, а рост год к году составил 28%. Компания усиливает доминирование в Бразилии — крупнейшем e-commerce рынке региона — и постепенно вытесняет иностранных игроков из сегмента массовых онлайн-покупок.
Главный фактор роста — собственная логистика. Mercado Livre агрессивно расширяет сеть фулфилмент-центров, доставку последней мили и систему субсидированных отправок. Бесплатная доставка с минимального порога в R$19 резко увеличила активность покупателей и ускорила переток аудитории с трансграничных площадок.
Сильнее всего изменения ударили по Shein и Temu. После введения в Бразилии 60% налога на трансграничный импорт товаров дешевле $50 прежняя модель дешёвых прямых поставок начала быстро терять эффективность. Покупатели всё чаще переходят на локальные платформы, где доставка быстрее, а итоговая цена после налогов оказывается ниже или сопоставима с китайскими площадками.
Amazon в Латинской Америке тоже теряет темп. Американская компания продолжает инвестировать в регион, но Mercado Livre уже работает здесь как полноценная экосистема: маркетплейс, финтех, логистика, кредитование и внутренняя рекламная инфраструктура. Это даёт платформе серьёзное преимущество в удержании продавцов и покупателей.
Для российских экспортёров ситуация меняется принципиально. Mercado Livre постепенно становится главным реальным каналом выхода на рынок Бразилии и соседних стран. Прямая модель трансграничного импорта через дешёвые отправления теряет экономический смысл после роста налоговой нагрузки.
Компании, которые хотят закрепиться в регионе, всё чаще переходят на локальную модель присутствия: работа через бразильских партнёров, размещение товара внутри страны, подключение к местным складам и продажа через внутреннюю инфраструктуру Mercado Livre. Без этого конкурировать по срокам доставки и финальной цене становится всё сложнее.
Новый этап латиноамериканского e-commerce строится уже не вокруг дешёвого импорта из Азии, а вокруг локализованной торговли и собственной логистики внутри региона. Mercado Livre оказался главным бенефициаром этой перестройки.
Для рынка это означает ещё одну важную вещь: контроль за трансграничной торговлей и налогами начинает напрямую определять расстановку сил среди маркетплейсов. Побеждает уже не тот, кто дешевле привозит товар из-за рубежа, а тот, кто быстрее доставляет его внутри страны.
