В мае 2026 года Wildberries разместил долговые ЦФА на 16 млрд рублей через платформу «Атомайз» Т-банка — крупнейший корпоративный выпуск в этом сегменте. ВТБ купил 5% от этого объёма. Это не просто покупка бумаг: банк получает доступ к 80-миллионной аудитории маркетплейса и намерен совместно развивать розничный бизнес и цифровые продукты. Основной эффект сделки — с 2027 года.
Параллельно Фонтанка сообщила: структуры Сбера ведут переговоры с АФК «Система» о покупке её доли в Ozon — около 30%. Если сделка состоится, Сбер станет вторым крупным банком, зашедшим в капитал ведущего российского маркетплейса.
Что это означает для рынка
Российские маркетплейсы в 2026 году замедлили рост — совокупная доля WB и Ozon достигнет 77% рынка, но темп экспансии упал вдвое. Один из ответов на насыщение — финтех. Кредитование продавцов, потребительские займы покупателям, эквайринг, инвестиционные продукты в интерфейсе приложения. Именно это банки умеют делать лучше, чем сами маркетплейсы.
ВТБ получает канал к 80 млн пользователей Wildberries — и сразу предлагает им карты, вклады, кредиты. Wildberries получает финансовую инфраструктуру банка без необходимости строить её самостоятельно с нуля.
Летом 2026 года Wildberries запустит в приложении витрину ЦФА с порогом входа от 10 000 рублей — инвестиционный продукт прямо в интерфейсе маркетплейса. Это уже не просто покупки, это финансовая экосистема.
Что это значит для продавцов
Для импортёров-продавцов, работающих на маркетплейсах, появление банков в капитале создаёт две новые возможности. Первая — кредитование под закупки с доступом прямо через личный кабинет: не нужно идти в банк отдельно. Вторая — более прозрачные условия выплат: банк как совладелец заинтересован в устойчивости продавческой базы.
Одновременно это означает усиление финансового контроля: движение денег на платформе теперь видят банки, а не только маркетплейс. Для серых схем — дополнительный барьер.
