За каждой успешной карточкой товара стоят месяцы, а иногда годы вложений продавца: реклама, отзывы, история продаж, отработанное описание, накопленный рейтинг. Сегодня всё это принадлежит площадке — уйти с маркетплейса означает начать раскрутку заново с нуля на новом месте.
Инициатива Минэкономразвития меняет саму юридическую природу карточки товара. Президент Ассоциации предпринимателей платформенной экономики Анастасия Тюгай формулирует логику предельно конкретно: «Все время, пока продавец торгует на маркетплейсах, он занимается тем, что популяризирует карточку, продвигает её, вкладывая собственные средства в развитие этой карточки, а это порой сотни тысяч рублей. Это уже настоящий актив продавца».
Представитель Wildberries отреагировал сдержанно, отметив, что вопросы признания карточки товара самостоятельным активом продавца и её переноса между платформами требуют детальной проработки. Формулировка ожидаемая — площадки годами выстраивали бизнес-модель, где переход продавца на конкурента сопровождался максимальными издержками именно за счёт невозможности перенести накопленную историю.
Инициатива появилась не в вакууме. Тремя днями ранее, 3 июля, правительство утвердило порядок проверки карточек товаров через 12 государственных информационных систем — площадки обязаны сверяться с реестрами в течение трёх рабочих дней после поступления документов. Оба решения в совокупности выстраивают новую архитектуру отношений: с одной стороны государство ужесточает контроль за достоверностью данных в карточках, с другой — расширяет права продавца на распоряжение результатом собственных вложений.
Конкретного законопроекта пока нет — это предложение на уровне ведомства, требующее проработки юридического механизма учёта авторских прав на сложный набор данных карточки. Для продавцов практического действия сегодня нет, но стратегически стоит начать документировать вложения в продвижение конкретных карточек — рекламные бюджеты, историю работы с отзывами, метрики роста — чтобы при появлении механизма переноса иметь доказательную базу собственных инвестиций в актив.
