В крупных мегаполисах, таких как Москва и Санкт-Петербург, темпы падения составили 13% и 8% соответственно. На фоне этого в городах-миллионниках общее число работающих точек упало на 12,3%, что говорит о системной трансформации канцелярского ритейла.
Тем временем онлайн-рынок канцтоваров стремительно растет. По данным платформы Moneyplace, продажи на крупнейших маркетплейсах с начала апреля до конца мая превысили 7,2 млрд рублей — прирост на 51% в годовом выражении. В мае показатель подскочил почти на 70% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Как отмечают в Ozon, драйверами роста стали доступность доставки и бонусные схемы для покупателей, которые частично покрываются комиссиями, а не продавцами.
Оффлайн-ритейл теряет позиции не только из-за роста конкуренции, но и в связи с общим снижением спроса: продажи основных категорий товаров — блокнотов, тетрадей и ручек — снизились от 3 до 8% за последние месяцы. Умеренное повышение цен — около 3% — не спасает ситуацию, а лишь отражает инфляционные процессы.
Ассоциация канцелярского рынка уже не первый год предупреждает о возможной волне банкротств среди независимых магазинов. Проблема усугубляется тем, что маркетплейсы работают по агентским схемам, позволяющим им снижать налогооблагаемую базу. Также они массово используют труд самозанятых, экономя на социальных выплатах и снижая издержки.
Эксперты полагают, что в ближайшие годы число офлайн-магазинов канцтоваров может сократиться еще на треть. Многие предприятия откладывают закрытие до окончания сезона, но в целом тенденция указывает на вытеснение традиционной торговли в пользу онлайн-платформ. Эта реальность требует от участников рынка либо полной трансформации бизнес-моделей, либо ухода с рынка.
