Маркетплейсы меняют правила игры
С мая 2024 по май 2025 года сеть Wildberries пополнилась 17 200 новыми ПВЗ, тогда как Ozon смог добавить "всего" 15 990 точек. Такой рост объясняется несколькими факторами:
- Увеличение доли опытных партнеров (70% у Ozon и 66% у Wildberries имеют две и более точки)
- Стратегия "опережающего захвата" локаций
- Повышение минимальных инвестиций до 500-600 тыс. рублей на одну точку
Традиционная розница теряет позиции
Эксперты отмечают печальную тенденцию: классические магазины одежды и обуви постепенно уходят с рынка. Только в прошлом году закрылось около 100 франшиз традиционной розницы. Анна Рождественская из Franshiza.ru предупреждает: без государственной поддержки этот сегмент может полностью исчезнуть в течение 2-3 лет.
Новые тренды франчайзинга
Среди заметных изменений на рынке:
- Появление в топ-30 франшиз клиник anti-age медицины (Biorise, Clean Clinic)
- Рост интереса к детским спортивным школам ("Зенит-Чемпионика")
- Возвращение моды на полноформатные кофейни
- Увеличение доли женщин-франчайзи (50,5% в 2024 году)
Что ждет рынок в будущем?
Несмотря на общий рост оборота франчайзинга на 17% (до 3,7 трлн рублей), предприниматели сталкиваются с новыми вызовами:
- Ужесточение налоговой политики
- Дефицит квалифицированных кадров
- Рост конкуренции в сегменте ПВЗ
- Увеличение минимальных инвестиций
Эксперты прогнозируют дальнейшую консолидацию рынка, где выживут только самые устойчивые бизнес-модели. При этом маркетплейсы, судя по всему, продолжат наращивать свое присутствие, меняя привычный ландшафт российской розничной торговли.
