Бразилия ввела 60% налог на посылки до $50 — Shein, Temu и российские маркетплейс-экспортёры под ударом
Ещё недавно Бразилия была одним из немногих крупных рынков, где интернет-посылки до определённой суммы полностью освобождались от импортных налогов. Shein и Temu использовали это окно как фундамент бизнес-модели: тысячи мелких посылок из Китая напрямую потребителям, минуя таможенное оформление как коммерческий импорт.
С введением 60% налога это окно закрывается.
Почему именно 60% и почему сейчас
Ставка в 60% — не случайная. Это достаточно высокий барьер, чтобы сделать бизнес-модель мелких посылок экономически невыгодной, но не запретительный — при наличии достаточно ценного товара налог всё ещё «переваривается». Это сигнал рынку перейти на официальный коммерческий импорт, а не попытка полностью закрыть трансграничную торговлю.
Момент выбран не случайно: Бразилия испытывает тарифное давление со стороны США и одновременно реагирует на тарифную конкуренцию от китайских платформ, которые за счёт налогового арбитража вытесняли местных розничных продавцов.
Как это затрагивает российских экспортёров в Бразилию
Прямой канал через посылки до $50 использовали немногие российские экспортёры — преимущественно небольшие компании с товарами культурного контента, нишевыми сувенирами или потребительскими товарами небольшой стоимости. Для них налог в 60% меняет экономику отгрузки.
Основной канал российского экспорта в Бразилию — дизельное топливо, удобрения, металлы — через посылки не идёт. Для этих категорий введённый налог нерелевантен.
Для кого это создаёт возможности
Когда китайские платформы теряют налоговое преимущество в Бразилии — конкурентное поле для легальных импортёров выравнивается. Бразильские локальные ритейлеры и официальные импортёры, платившие полные налоги, оказываются в менее невыгодном положении относительно Shein и Temu.
Для российских компаний, рассматривающих Бразилию как рынок для несырьевого экспорта: отработанный легальный контрактный канал — теперь в более конкурентной среде, чем полгода назад.
Более широкий тренд
Введение Бразилией 60% налога на мелкие посылки — часть глобального тренда. ЕАЭС снизил порог до €200 с 1 июля. Турция ввела аналогичные ограничения ранее. Южная Корея и ряд стран АСЕАН обсуждают похожие меры. Модель «маленькая посылка без налогов» закрывается по всему миру — под давлением как фискальных, так и конкурентных аргументов.
