Маркетплейсы

Wildberries & Russ расширила сервис «Видеообложки» для продавцов: теперь можно сделать ИИ-видео из одного фото и «оживить» изображения с человеком — с микродвижениями вроде поворота головы и улыбки. Генерация занимает до минуты и сразу встраивается в карточку товара. Для селлеров это шанс быстрее поднимать качество контента и конверсию без затрат на полноценную съёмку, но важно тестировать эффект и не провоцировать рост возвратов из-за «приукрашивания» товара.

Появился новый инструмент — промокоды от продавцов, которые дают покупателям дополнительные скидки напрямую от магазина. Функция уже доступна тестовой группе партнеров в России: продавец задает срок действия и процент скидки, выбирает товары или ассортимент для акции, а покупатель применяет код в корзине. Промокоды многоразовые, а одновременно можно вести до 10 активных акций. Разбираем, как использовать инструмент для повторных продаж и внешнего трафика и не потерять маржу на «утечках» кода.

Wildberries тестирует инструмент «Скидка лояльности»: продавец задает порог выкупа за 365 дней и размер персональной скидки (3–50%), которая автоматически применяется ко всему ассортименту магазина для постоянных покупателей. В интерфейсе появляются виджеты и подсказки со скидкой, а комиссия за опцию списывается только по заказам, где она сработала. Разбираем, как настроить порог и скидку так, чтобы увеличить повторные продажи и не потерять маржу.

Сеть пунктов выдачи в России за год выросла на 44,7% и к 1 января 2026-го достигла 226 400 работающих точек. Основной рост обеспечили малые города и поселения, тогда как мегаполисы приближаются к насыщению. Разбираем, почему ПВЗ стали ключевой инфраструктурой «последней мили», как это связано с импортными цепочками и почему в 2026 году рынок, вероятно, перейдет от экспансии к борьбе за качество и рентабельность.

Ozon запустил бесплатную передачу пунктов выдачи новым владельцам — чтобы сохранить точки, которые партнеры собираются закрыть, но которые важны для покрытия сети. Новым собственникам обещают нулевую стоимость входа и отсутствие обеспечительного платежа, а формат и тариф ПВЗ сохраняются. Разбираем, как устроена схема, кому она выгодна и какие проверки нужно сделать предпринимателю перед “покупкой за ноль”.

eBay оформил правовую охрану брендов в России: компания зарегистрировала два товарных знака с классическими логотипами, подав заявки в Роспатент в сентябре 2024 года. Регистрация действует по восьми классам МКТУ и рассчитана до 19 сентября 2034 года. Этот шаг важен для рынка как сигнал о защите бренда в юрисдикции, но сам по себе не означает возобновления операций — решающим фактором остаются платежи и трансграничная инфраструктура.

В России расширился формат цифровых аукционов: платформа Migtorg, известная автоаукционами, добавила торги имуществом — от оборудования и мебели до электроники и товарных остатков. Ставка делается на открытое ценообразование и понятные правила сделок, а также на антифрод-механику с передачей денег после оформления договора. Для бизнеса это способ быстрее монетизировать неликвиды, а для малого предпринимательства — шанс дешевле заходить в активы.

Ивановская область стала лидером России по доле продавцов с высокими оборотами на Wildberries: 53% предпринимателей региона вышли на уровень от 1 млн рублей в месяц, а доля селлеров с оборотами свыше 100 млн достигла 4%. На этом фоне регион сохраняет сильную ориентацию на отечественное производство — 84% оборота дают российские товары, прежде всего одежда и текстиль. Эксперты связывают динамику с программами поддержки и активным использованием аналитики.

Wildberries открыл окно бесплатных отгрузок на склады по модели «Склад WB» (FBW): с 15 января по 15 февраля часть товаров из утверждённого списка можно поставить без оплаты приёмки, включая направления со стандартно платной приёмкой. Для селлеров это шанс снизить логистическую себестоимость и быстрее разложить остатки по регионам, но выгодой получится воспользоваться только при точном попадании в перечень и корректной подготовке поставки.