Юристы подчеркивают, что регистрация знаков — стандартная юридическая практика для сохранения прав на бренд. IKEA еще в 2023 году подала четыре заявки на регистрацию в России: две на словесные обозначения и две на комбинированные логотипы. Тогда же три из них были успешно зарегистрированы. Последняя заявка прошла через процедуру обжалования и была зарегистрирована только в апреле 2025 года.
Задержка была вызвана не стратегическими изменениями, а бюрократическими тонкостями. Роспатент сначала отказал в регистрации из-за пересечения с уже существующими знаками, после чего компания сократила перечень услуг и успешно прошла процедуру через Палату по патентным спорам.
Всё это связано с так называемым «правилом трех лет» из Гражданского кодекса РФ: если товарный знак не используется более трех лет, его можно аннулировать. Подавая новые заявки, IKEA заново запускает отсчет, сохраняя юридическое присутствие в России. Это не обязательно означает немедленное возвращение бренда, но оставляет такую возможность на будущее без необходимости судиться за права на имя.
Подобную тактику выбрали и другие крупные бренды. В 2025 году аналогичные регистрации получили Starbucks и Lego. Coca-Cola также подала новую заявку через южноосетинскую юркомпанию.
Такое поведение компаний — это скорее проявление правовой дальновидности, чем коммерческой активности. Даже в странах с минимальными экономическими связями, например в КНДР, международные бренды продолжают охранять свои знаки. Это позволяет сохранить контроль над брендом и не потерять его в случае изменений на рынке.
Возвращение на рынок — процесс куда более сложный. Он требует восстановления логистики, адаптации к новым условиям, оценки политических и экономических рисков, создания новых партнерств и работы с репутацией.
Тем временем российские власти обсуждают условия возможного выкупа активов иностранными компаниями. До 15 мая правительство должно сформулировать новые требования для инвесторов, желающих вернуться. В любом случае регистрация товарного знака дает бренду шанс остаться в правовом поле страны и быть готовым к любым изменениям в будущем.
