Проблема, с которой начали
Тон дискуссии задала мысль, которая звучала в разных формулировках у нескольких спикеров: о доверии и ответственности в медиа сегодня говорят много, но на уровне законодательства и практики это почти невозможно отследить. Информация течёт через социальные сети огромным потоком, который публикуется ежесекундно, — и в этом потоке становится всё сложнее отличить проверенный факт от манипуляции.
Николай Касьянов (Интерфакс): инфраструктура доверия у бизнеса уже есть — у медиа её нет
Николай Касьянов, представитель «Интерфакса», обозначил проблему жёстче остальных: мы имеем дело с целым конгломератом технологий влияния, которые работают на уровне и микрогрупп, и макрогрупп интересов в коммуникационной системе, а с приходом искусственного интеллекта инструменты манипуляции становятся только тоньше и систематичнее. По его словам, современный инфополе — это, по сути, система глобального маркетинга, где внимание продаётся мегаблоками, и уйти от этого факта нельзя — с ним можно только научиться работать.
Здесь же он привёл пример из смежной сферы, который стал одной из точек опоры для всей дискуссии: в бизнесе для проверки контрагента перед сделкой давно существует готовая инфраструктура — сервисы «СПАРК» и X-Compliance, оба продукта группы «Интерфакс». Бизнес не подписывает контракт вслепую — он сначала проверяет партнёра. В медиа для читателя такой инфраструктуры проверки почти нет: читателю приходится верить источнику на слово.
Цзан Шаньюань: малый и средний бизнес не может сам найти партнёра
Госпожа Цзан Шаньюань, представляющая китайскую сторону развития российско-китайских СМИ, сфокусировалась на практической стороне вопроса — на том, с чем сталкивается малый и средний бизнес обеих стран: он не способен самостоятельно оценить рынок и найти партнёров. По её словам, сила СМИ — именно в устранении ошибочных суждений, но не абстрактных, а основанных на реальных примерах и кейсах. Плата за доверие, подчеркнула она, — это репутация, а честная и надёжная работа СМИ — это позиция, а не лозунг: «мы не источник и не распространитель», а компания, которая действует ответственно.
Ле Сяо Хэй: медиакорпорация из Шанхая и приглашение на форум БРИКС
С китайской стороны выступил также Ле Сяо Хэй, представитель одной из крупных медиакорпораций Шанхая с большой пользовательской аудиторией. Он говорил о готовности рассказывать правдивые истории российско-китайской дружбы и назвал нынешний период «золотой эрой сотрудничества» двух стран. Отдельно он упомянул форум ведущих стран БРИКС в Шанхае как площадку, где можно выстроить прочный информационный мост обмена, и пригласил коллег на выставку в Шанхае — добавив, что фотография как формат является одним из самых прямых выражений искренности в журналистике.
Для Deliver-2 это прямое приглашение — редакция уже обозначила участие в форуме БРИКС в Шанхае и в мероприятии «Шанхайская весна» как ближайшую цель, требующую отдельной подготовки.
Предложение Deliver-2: перейти от слов к делу
Именно отталкиваясь от прозвучавших тезисов, Deliver-2 выступил с прямым предложением к участникам сессии — объединить усилия, а не ограничиваться очередным раундом разговоров о доверии. Главный редактор Deliver-2 обратилась напрямую к Николаю Касьянову и Марату Сисеновичу, а также к госпоже Цзан Шаньюань, проведя параллель между инфраструктурой доверия в бизнесе и тем, чего не хватает в медиа:
Николай Сергеевич и Марат Сисенович. В бизнесе для этого уже есть инфраструктура — СПАРК и X-Compliance, которые проверяют контрагента перед сделкой. В медиа такой инфраструктуры для читателя почти нет. Deliver-2 делает то же самое для медиаполя: мы верифицируем не контрагентов, а источники и экспертов. Госпожа Цзан Шаньюань, вы описали ровно ту проблему, с которой мы работаем: малый и средний бизнес не может сам найти партнёра и оценить рынок. У нас на Deliver-2 для этого есть справочник компаний и экспертов, работающих между Россией и Китаем, — то есть не разговор о доверии, а конкретный список, куда можно прийти и найти контакт.
— Deliver-2, сессия «Россия — Китай: медиапартнёрство»
Смысл предложения — не в новой декларации о важности доверия, а в конкретной механике: Deliver-2 уже сегодня работает как инфраструктура верификации для медиаполя, аналогично тому, как СПАРК и X-Compliance работают для бизнеса, и как практический инструмент — справочник компаний и экспертов, работающих между Россией и Китаем, — уже сегодня решает проблему, которую Цзан Шаньюань описала как ключевую боль малого и среднего бизнеса.
Это и есть тот самый переход от слов к делу, о котором на сессии говорили многие: не очередной тезис о ценности доверия, а готовый работающий инструмент, который редакция предложила использовать здесь и сейчас — китайским медиапартнёрам, представителям бизнес-инфраструктуры и организаторам сессии.
Что дальше
Из разговоров на площадке уже вырисовываются два конкретных следующих шага для редакции: участие в форуме ведущих стран БРИКС в Шанхае и в мероприятии «Шанхайская весна» — оба обозначены как приоритет для укрепления информационного моста между Deliver-2 и китайскими медиапартнёрами. Deliver-2 будет держать читателей в курсе того, как это предложение о сотрудничестве конвертируется в конкретные соглашения.
