Сервис WB Travel, развиваемый объединенной компанией Wildberries & Russ, выходит на новый этап масштабирования и запускает собственную фирменную отельную концепцию за рубежом. Проект реализуется совместно со стратегическим партнером — туроператором Fun&Sun, обладающим значительным опытом в создании брендированных гостиничных форматов.
Первый отель под брендом WB Travel откроется в Египет. Он станет частью курортной инфраструктуры и будет ориентирован прежде всего на семейный отдых. Новый формат предполагает объединение цифровой экосистемы e-commerce с классическими туристическими сервисами, что отражает общий тренд на интеграцию онлайн-платформ в офлайн-индустрию гостеприимства.
Запуск фирменных отелей стал логичным продолжением партнерства Wildberries и Fun&Sun. В рамках сотрудничества стороны используют сильные стороны друг друга: экспертизу Wildberries в работе с массовой аудиторией и цифровыми сервисами, а также опыт Fun&Sun в разработке отельных концепций и внедрении стандартов сервиса на курортах. Такой подход позволяет формировать унифицированный клиентский опыт и повышать предсказуемость качества отдыха.
Особый акцент в концепции WB Travel сделан на инфраструктуре для семей с детьми. Проект предусматривает развитие детских зон, адаптацию сервисов под семейные сценарии и модернизацию общественных пространств. Это соответствует устойчивому спросу на семейные курорты в популярных туристических направлениях.
Открытие первого фирменного отеля — WB Travel Dreams Vacation — запланировано на 15 февраля 2026 года. В настоящее время объект проходит масштабную реновацию: обновляются жилые корпуса, главный ресторан, лобби и другие общественные зоны. Цель модернизации — привести инфраструктуру в соответствие с фирменными стандартами бренда и ожиданиями международной аудитории.
В компании отмечают, что Египет выбран в качестве стартовой площадки неслучайно. Направление традиционно входит в число самых востребованных у туристов и обладает развитой курортной инфраструктурой. В дальнейшем проект планируется масштабировать: уже в 2026 году WB Travel и Fun&Sun намерены открыть несколько фирменных отелей также в Турция.
Эксперты туристического рынка рассматривают запуск фирменных отелей WB Travel как показатель трансформации маркетплейсов в экосистемы полного цикла, где пользователь может не только купить товар или услугу, но и получить комплексный сервис под единым брендом.
