Группа компаний «Деловые Линии» совместно с fashion-tech ритейлером Lamoda провела исследование логистических и торговых потоков в преддверии начала учебного года и активного делового сезона. Анализ показал, что именно одежда стала самым востребованным видом груза в августе. Существенный рост наблюдался также по направлениям косметики, предметов личной гигиены и инструментов.
По информации перевозчика, количество поставок одежды на склады Lamoda увеличилось почти в полтора раза по сравнению с прошлым годом — рост составил 48%. Не отставали и другие категории: число отправок косметики, галантереи и товаров для ухода также заметно выросло.
Наиболее активными отправителями оказались Москва, Новосибирск, Санкт-Петербург, Екатеринбург и Красноярск. Среди регионов-получателей лидировали Московская область, Татарстан, Тульская область, а также Екатеринбург, Самара и Краснодар.
По статистике Lamoda, интерес к школьным образам существенно усилился: продажи таких товаров выросли на 122%, а количество заказов увеличилось на 134% относительно прошлого года. Средний чек в премиум-сегменте оставался высоким — к примеру, стоимость брендовых сумок достигала 22,7 тыс. рублей. Классические детские костюмы обходились покупателям примерно в 4,6 тыс. рублей. Цены на брюки снизились на 9%, тогда как рюкзаки, наоборот, подорожали на четверть и в среднем стоили почти 3,7 тыс. рублей.
В цветовых предпочтениях покупателей доминировал черный, далее следовали синий и розовый. Для сравнения, годом ранее тройку лидеров составляли черный, серый и синий оттенки. В ассортименте для девочек чаще всего выбирали базовые элементы гардероба: рубашки, брюки, платья и сарафаны. У мальчиков спросом пользовались брюки, классические рубашки и футболки-поло. Среди аксессуаров неожиданным фаворитом стали галстуки.
Отдельного внимания заслужили джинсы: они укрепили позиции в «школьной корзине» и стали неотъемлемым выбором для многих покупателей. Эксперты Lamoda отмечают, что подростки все чаще выражают свою индивидуальность с помощью необычных деталей — мини-платьев, декоративных элементов, оригинальных сумок. В тренде остается длина миди, особенно для брюк и шорт: популярны бермуды и капри.
Стилистические предпочтения подростков во многом перекликаются с эстетикой 90-х и начала 2000-х: гранж с потертыми джинсами и рваными майками, а также стиль «нулевых» с массивной обувью, металлическими деталями и блестящим декором. При этом базовые позиции чаще приобретаются в среднем ценовом сегменте или масс-маркете, поскольку именно они быстрее обновляются в гардеробе.
Таким образом, рынок осенних поставок на маркетплейсы показывает явное смещение интереса в сторону одежды и косметики, а мода среди подростков продолжает оставаться под влиянием ностальгии и поиска индивидуальности.
