Розничные сети всё чаще становятся жертвами ценовой политики крупных онлайн-маркетплейсов. Союз торговых центров России в лице президента Булата Шакирова обратился в Федеральную антимонопольную службу с официальным запросом о проверке методов ценообразования маркетплейсов, которые, по его мнению, нарушают принципы честной конкуренции. Он утверждает, что такая ценовая стратегия оказывает разрушительное влияние на классическую розницу, особенно на сети книжных магазинов, магазины канцтоваров и детской продукции.
Ситуацию подтверждают и представители Ассоциации компаний розничной торговли. По словам Станислава Богданова, массовое снижение цен на онлайн-платформах демотивирует офлайн-бизнес. Разница в стоимости товаров на маркетплейсах и в обычных магазинах достигает 70%. В таких условиях многие предприниматели просто не выдерживают конкуренции.
Гендиректор Международной ассоциации развития маркетплейсов Алексей Молодых подчеркивает, что российские бренды оказываются в уязвимом положении. Они лишены возможности выстраивать устойчивую ценовую стратегию, поскольку маркетплейсы, по сути, диктуют цену. В результате это может привести к массовому закрытию малого и среднего ритейла.
Тем не менее, представители самих платформ с этим не согласны. В Ozon и Wildberries утверждают, что скидки — это распространённая маркетинговая практика, давно используемая и в традиционной рознице. Продавцы, по их словам, могут отказаться от участия в акциях, но делают это единицы.
С юридической точки зрения, доказать злоупотребление со стороны маркетплейсов крайне сложно. Анна Барабаш из Enterprise Legal Solutions отмечает, что потребуется установить факт монопольного положения, умышленного снижения цен ниже себестоимости и намерения устранить конкурентов. Но поскольку сами маркетплейсы не продают товар напрямую, доказать это будет непросто.
Если же ограничить маркетинговые акции и скидки, это может создать неравные условия на рынке и привести к росту цен как онлайн, так и в офлайне. Представители маркетплейсов предупреждают, что такое вмешательство может навредить всей системе ценообразования.
