В условиях стремительного роста e-commerce и острой конкуренции между продавцами на маркетплейсах, скорость вывода нового товара становится решающим фактором успеха. Один из крупнейших игроков FMCG-сектора столкнулся с необходимостью кратно увеличить темпы подготовки карточек товаров и решил задачу с помощью ИИ-платформы AI Product Visuals от FOKINA.AI.
Задача стояла амбициозная — формировать более 1000 карточек в час без привлечения подрядчиков, при этом сохранить контроль над качеством визуального контента. В традиционной схеме создание карточек — это долго: несколько раундов правок, фотосъёмка, адаптация под каждую площадку, согласования между отделами. Всё это растягивало time-to-market на недели, снижая доход и замедляя оборот продукции.
Решение включало в себя генератор, который на основе базового изображения и текстового запроса создаёт готовую карточку: с фото, коротким видео-превью, текстами и автоматическим адаптированием под стандарты крупнейших маркетплейсов (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и др.). Архитектура построена на кастомных версиях моделей Stable Diffusion и JuggernautXL, а также собственных пайплайнах с модулем редактирования визуала, инфографики и ресайзинга.
Технические требования включали работу в пределах политики безопасности и конфиденциальности, с правами на все создаваемые материалы, а также возможность полного управления без внешних подрядчиков.
Разработка заняла 5 месяцев. На первом этапе — анализ более 10 000 старых карточек, чтобы выделить характеристики идеального контента. Далее — параллельная настройка ИИ и внедрение инфраструктуры, а затем опытная эксплуатация. Итогом стало масштабируемое решение, с которым компания избавилась от зависимости от агентств, снизила затраты на производство контента на 73% и ускорила запуск новинок на 44%.
Кроме сокращения затрат и времени, компания добилась роста показателей: конверсия на карточке увеличилась почти на 50%. Это стало критическим преимуществом в условиях, где 71% продавцов уверены — визуальный контент напрямую влияет на продажи. В отличие от шаблонных решений, AI Product Visuals обеспечивает индивидуальность карточек, их адаптацию под площадки и соблюдение брендовых стандартов.
Этот кейс наглядно показывает: ИИ в e-commerce — уже не эксперименты, а инструмент, который даёт конкурентное преимущество.
