Согласно последнему отчету системы «Честный знак», в 2025 году россияне приобрели на 35% больше обуви по сравнению с предыдущим годом. Такой внезапный рост интереса к обуви удивил не только аналитиков, но и самих производителей, которые, вопреки статистике, не зафиксировали увеличения заказов на своих фабриках.
Эксперты объясняют расхождение между реальными продажами и производственными объемами агрессивной ценовой политикой крупных онлайн-площадок. Маркетплейсы предлагают значительные скидки, устраивают распродажи и стимулируют спрос, что, по мнению аналитиков, подталкивает покупателей к активным покупкам. При этом часть продавцов, планирующих уйти с рынка, реализуют остатки продукции по сниженным ценам, дополнительно накачивая рынок предложением.
Несмотря на рост продаж, производственный сектор не спешит радоваться. Многие фабрики ощущают давление снижения оптовых цен, что бьет по их маржинальности. Производители обуви отмечают: чтобы остаться на плаву, им приходится жертвовать прибылью, участвуя в ценовых войнах на маркетплейсах.
Кроме того, некоторые эксперты указывают на то, что резкое увеличение продаж может быть краткосрочным явлением, вызванным сезонными акциями и уходом ряда игроков, освобождающих ниши. В этом случае текущий рост может смениться спадом в следующем квартале, если рыночная ситуация не стабилизируется.
Тем временем, для конечного покупателя это означает возможность покупки обуви по привлекательной цене. Однако для отрасли в целом такая динамика несет риски: усиление зависимости от маркетплейсов, снижение цен на фоне высокой конкуренции и постепенное вымывание малого бизнеса из сектора производства.
