Торговая война с США дала китайскому e-commerce неожиданный импульс внутрь. Все крупнейшие платформы страны одновременно запустили программы поддержки внутреннего рынка — одни по собственной инициативе, другие под давлением правительства, которое хочет компенсировать потерю экспортных рынков ростом потребления внутри страны.
Alibaba расширяет программу субсидирования покупателей внутри Китая — по образцу государственных программ trade-in по бытовой технике. JD строит дополнительные фулфилмент-центры для обработки внутреннего трафика, который вырастет по мере переориентации продавцов с экспорта на Tmall и JD.com. Baidu предложила миллиону компаний бесплатный доступ к рекламным AI-инструментам в формате livestream — именно этот формат обеспечивает 54% покупок онлайн в Китае. DiDi выделила 2 млрд юаней на программу поддержки локальных рабочих мест и потребления. ByteDance, Meituan и Tencent запускают аналогичные инициативы.
Масштаб китайского рынка при этом огромен. Объём онлайн-ритейла в Китае достиг $2,16 трлн в 2024 году — это около 50% всей мировой электронной торговли. Почти миллиард потребителей покупают онлайн, 85% транзакций — с мобильных устройств. Когда крупнейшие платформы мира переориентируют маркетинговые бюджеты внутрь страны, это само по себе создаёт дополнительный спрос на производимые в Китае товары.
Для российских импортёров из Китая это имеет конкретные последствия. Рост внутренней конкуренции среди китайских продавцов на фоне переориентации с экспорта давит на оптовые цены. Производители, потерявшие американских клиентов, активно ищут новые рынки сбыта — и Россия как крупнейший партнёр Китая в БРИКС оказывается в числе приоритетных. Предложение на российском направлении будет расти, условия поставок — улучшаться.
