Торговая война США и Китая ударила по Temu сильнее, чем ожидалось. Пока платформа строила бизнес на беспошлинном экспорте в США через де-минимис ($800 без пошлин), это работало. После закрытия лазейки и введения пошлин до 125% суточная аудитория Temu в США упала на десятки процентов. Платформа вынуждена срочно менять модель — переходить с «полного управления» (товар летит из Китая) на «полуправление» через американских складских посредников.
PDD Holdings ответила масштабно. Материнская компания Pinduoduo и Temu объявила о программе поддержки на 100 млрд юаней — около $13,7 млрд. Деньги пойдут на помощь малым и средним производителям, которые потеряли американский рынок: покрытие части издержек при переориентации на внутренний китайский рынок и выходе на новые экспортные направления.
Параллельно по той же логике действуют другие гиганты. Alibaba расширяет субсидии для покупателей внутри Китая. JD наращивает внутренние логистические мощности. Baidu дала миллиону компаний право рекламироваться бесплатно через AI-стримы. ByteDance и Meituan запускают аналогичные программы поддержки внутреннего потребления.
Это открывает несколько возможностей.
- Во-первых, китайские производители, потерявшие американский рынок, активно ищут альтернативы — Россия и страны БРИКС становятся приоритетными направлениями. Это означает рост предложения и, потенциально, снижение закупочных цен на многие категории товаров.
- Во-вторых, Temu, активно наращивающий присутствие в России и СНГ, получил дополнительный стимул форсировать экспансию на эти рынки как замену утраченному американскому.
Поставки с китайских маркетплейсов в Россию уже выросли в 3,6 раза за год — с $500 млн до $1,8 млрд. Давление на американском направлении сделает Россию ещё более приоритетным рынком для китайских платформ и их продавцов.
