Поиск по сайту

Мегамаркет запустил «Быструю покупку»: теперь заказ можно оформить прямо из выдачи без перехода в карточку товара. По данным компании, 26% пользователей и раньше покупали из листинга, а новый сценарий сокращает путь к оформлению с четырех шагов до двух. Это усиливает конкуренцию за скорость и повышает требования к логистике.

В одном и том же трафике rich-контент может менять экономику карточки сильнее скидок: в кейсе конверсия в корзину выросла с 7% до 11%. Если подача слабая, покупатель быстро уходит вниз и попадает в рекомендательные полки конкурентов — вы платите за клики, а ДРР растёт. Разбираем, зачем нужен сильный rich-контент, как он удерживает пользователя, продаёт ценность и помогает добавить товар в корзину до того, как мотивация к покупке остынет.

Самовыкупы часто подают как универсальный ускоритель: поднять карточку, перекрыть негатив, закрепиться в ТОП и не снижать цену. Но в 2026 году алгоритмы маркетплейсов стали жестче к искусственным сигналам, а экономика — чувствительнее к ДРР, возвратам и рейтингу. Разбираем, в каких сценариях самовыкупы действительно могут дать краткосрочный эффект, а где они превращаются в дорогую иллюзию роста и мешают увидеть реальный спрос.

В условиях роста конкуренции и поддержки цифровой рекламы крупная ритейл-сеть с годовым оборотом свыше 500 млн рублей обратилась к сети Nurax.ai для оптимизации оборота маркетинга. До обслуживания платформы конверсия продаж составила всего 0,8%, а стоимость привлечения клиента доходила до 3200 рублей при среднем чеке 2800 рублей, что делало часть рекламных ходов убыточных.