Wildberries & Russ объявила о запуске направления коллабораций с брендами. Первым партнёром стала марка Krivokoso. В лимитированную коллекцию вошли две футболки, два обвеса и поднос для украшений, продажи идут эксклюзивно на платформе в разделе WB Бренды.
Для маркетплейса это шаг в сторону более управляемого ассортимента и имиджевых витрин. Коллаборации дают площадке инструмент, который повышает вовлечённость и частоту повторных заходов, а также помогает собирать «поводы купить» вокруг календарных дат. Здесь дата выбрана прямо: выпуск приурочен к Международному женскому дню, а визуальная тема завязана на образ русской сказки, отражённый в принтах футболок.
Важный эффект для продавцов и логистики лежит в планировании спроса. Лимитированные продукты требуют точного расчёта партии, сроков производства, входной поставки и распределения по складам. Ошибка приводит к раннему out-of-stock и потере выручки, либо к зависанию остатков после всплеска. Для Wildberries коллаборации становятся ещё одним типом товарного события, где цепочка поставок должна работать в ритме промо.
«Такая коллаборация — новый для нас способ осмысления как собственного бренда, так и традиционной для платформы категории. Wildberries давно стала полюбившейся россиянам площадкой для шопинга, при этом один из наших стратегических приоритетов — делать шопинг на витрине все более разнообразным. Мы видим растущий интерес покупателей к локальным отечественным брендам, а также запрос на подчеркнутую индивидуальность при выборе одежды и аксессуаров. Так родилась идея коллабораций, нашедшая свое отражение в лимитированной совместной коллекции с Krivokoso, которая в прямом и переносном смысле получилась сказочной», — отметила директор по маркетингу РВБ Лариса Пономарева.
«В этой коллаборации нам хотелось с улыбкой сказать: наши клиентки — настоящие принцессы. Только не из сказок, а из реальной жизни, где каждый день приходится справляться с задачами, дедлайнами и «драконами» разного масштаба. Мы вдохновились форматом сказки и перенесли его на холст изделий коллекции, которые, уверена, найдут свою покупательницу на платформе: сильную и стильную одновременно. Надеемся, что результат нашего совместного с Wildberries творчества станет отличным предвестником весны для покупательниц, желающих привнести яркий акцент в свой гардероб», — комментирует основатель бренда Krivokoso Ася Косова.
Для ВЭД-повестки здесь есть прикладной вывод: маркетплейсы усиливают работу с локальными брендами, а спрос на «истории» вокруг товара повышает требования к скорости вывода SKU, качеству упаковки и возвратной логистике. Коллаборации превращаются в отдельный тип запуска, где успех измеряется скоростью выкупа и точностью исполнения партии.
