Повышенное внимание государства к сфере онлайн-торговли не случайно. Сегодня доля e-commerce в общем обороте розничной торговли в России составляет около 15%, и продолжает расти. В этих условиях обеспечение доверия и безопасности в цифровой среде становится стратегической задачей.
Согласно закону о платформенной экономике, маркетплейсы обязаны не допускать публикацию товаров, подлежащих обязательной сертификации, без соответствующих документов. Таким образом, проверка карточек и документов становится не добровольным шагом, а частью нормативного регулирования.
Причина ужесточения — в резком увеличении количества поддельной продукции в интернете. Как отмечают эксперты, в последние годы участились случаи продажи фальсифицированной косметики, БАДов, бытовой техники и одежды. Если раньше подделки встречались преимущественно в теневом сегменте, то теперь они всё чаще появляются на крупных платформах. Проблема особенно обострилась после ухода с российского рынка многих брендов и официальных дистрибьюторов.
По мнению специалистов, новые правила позволят очистить рынок от опасной и несертифицированной продукции. Это, в свою очередь, защитит миллионы покупателей от рисков, связанных с некачественными товарами. Несмотря на опасения, что контроль приведет к росту цен, большинство аналитиков уверены: влияние на стоимость продукции будет минимальным. Исключение могут составить те случаи, когда производитель добровольно решит сертифицировать продукцию, не подпадающую под обязательные требования.
С 1 сентября 2026 года в карточках всех товаров должна быть ссылка на реестр сертификатов или указание, что продукт не требует подтверждения соответствия. Это правило не распространяется на товары, бывшие в употреблении.
Эксперты отмечают, что сертификация не только подтверждает соответствие продукции стандартам, но и повышает конкурентоспособность. Покупатели всё чаще ориентируются именно на наличие подтверждающих документов при выборе товаров.
Таким образом, рынок маркетплейсов ждут масштабные изменения. Контроль и прозрачность, ранее воспринимавшиеся как второстепенные аспекты, становятся основой доверия между покупателями и продавцами. А сертификация — не просто формальность, а важный элемент защиты прав потребителей и честной конкуренции в цифровой торговле.
