Ozon продолжает расширять горизонты своего бизнеса, запуская новое направление под брендом «Ozon Селект». Этот проект будет сосредоточен на продаже товаров среднего и премиального сегмента, включая моду, косметику, электронику и предметы интерьера. На первом этапе «Ozon Селект» будет представлен в виде отдельного мобильного приложения, а полноценная веб-платформа ожидается в 2026 году.
Главной особенностью нового сервиса станет акцент на отечественные премиум-бренды. Ранее такие категории, как косметика и техника высокого класса, не были выделены в отдельный сегмент, но теперь они станут основой ассортимента «Ozon Селект». По данным компании, в первой половине 2025 года спрос на продукцию стоимостью выше 35 тысяч рублей вырос почти на 74%, что стало одной из причин для запуска нового формата продаж.
Существующая витрина Ozon Fashion Lux уже частично реализует идею «Селекта», и будет интегрирована в новую платформу. Приложение призвано обеспечить покупателям и брендам улучшенный пользовательский опыт, включая более высокий уровень сервиса, удобную навигацию и персонализированную подачу премиальных товаров.
Помимо самого Ozon, к тренду на создание обособленных пространств для дорогих категорий подключились и другие крупные маркетплейсы. Так, Wildberries, «Яндекс Маркет» и «Авито» уже предлагают разделы, где представлены элитные товары.
Эксперты рынка отмечают, что такой шаг соответствует глобальной тенденции кастомизации и персонализации онлайн-шопинга. Выделение премиального сегмента в отдельный сервис позволяет не только повысить лояльность аудитории, но и сформировать более четкое позиционирование бренда на фоне растущей конкуренции в e-commerce.
Таким образом, запуск «Ozon Селект» можно рассматривать как логичное продолжение стратегии диверсификации бизнеса Ozon и стремление компании укрепить позиции в нише премиального онлайн-ритейла.
