В китайском Харбине начал работу розничный магазин под брендом «Сделано в России», открытый при поддержке Российского экспортного центра. Проект стал очередным шагом в развитии прямого присутствия российских товаров на китайском потребительском рынке и ориентирован на продвижение продукции с высокой добавленной стоимостью.
Новая торговая точка расположена в одном из ключевых торговых районов города и ориентирована на розничных покупателей. Ассортимент включает продукты питания, товары повседневного спроса и брендированную продукцию российских производителей, прошедших отбор и экспортную экспертизу. Формат магазина позволяет тестировать спрос, получать прямую обратную связь от китайских потребителей и адаптировать упаковку и линейку товаров под локальные предпочтения.
В Российском экспортном центре подчеркивают, что проект носит стратегический характер. Он дополняет существующие онлайн-каналы продаж и снижает барьеры входа для российских компаний, которые пока не готовы самостоятельно инвестировать в собственную розницу в Китае.
В официальном комментарии отмечается:
«Открытие магазина “Сделано в России” в Харбине — это инструмент продвижения российских брендов и повышения узнаваемости отечественной продукции на одном из самых конкурентных рынков мира».
Китай остается одним из ключевых направлений несырьевого экспорта России. При этом именно офлайн-розница позволяет выстраивать доверие к брендам, особенно в сегментах продуктов питания и товаров для дома, где для покупателей важны визуальное восприятие, происхождение и репутация страны-производителя.
Харбин выбран неслучайно. Город традиционно считается «воротами» для российско-китайской торговли, а также логистическим и туристическим центром северо-востока Китая. Близость к российской границе упрощает логистику, а устойчивый интерес местных потребителей к российским товарам формирует благоприятную среду для масштабирования проекта.
Эксперты ВЭД отмечают, что подобные магазины выполняют сразу несколько функций: они служат витриной национального экспорта, каналом маркетинговых исследований и площадкой для подготовки компаний к выходу на крупные торговые сети и маркетплейсы Китая. В перспективе такие форматы могут быть тиражированы и в других городах КНР, а также интегрированы с электронными каналами продаж.
Открытие магазина в Харбине укладывается в общую стратегию диверсификации российского экспорта, смещения акцента с сырьевых поставок на готовую продукцию и укрепления экономических связей со странами Азии.
