Российские компании получили разъяснения по применению новых требований к оформлению вывесок. После обсуждений вокруг обязательного использования русского языка предпринимателям сообщили, что менять уже согласованные вывески немедленно не потребуется.
Разъяснение касается правил русификации названий компаний и услуг, которые должны вступить в силу с 1 марта. Основное требование заключается в том, что информация на иностранном языке должна иметь полный и точный русский эквивалент. При этом русский текст должен занимать основное место и быть равнозначным по содержанию.
В качестве примера приводится ситуация с вывесками в сфере услуг. Если на фасаде размещена надпись Beauty Studio, то корректным вариантом будет указание русского перевода «Студия красоты». При этом порядок размещения текста также имеет значение. Русский язык должен находиться на первом месте.
Ранее многие предприниматели предполагали, что новые правила потребуют срочной замены вывесок. Это вызвало резкий рост спроса на производство рекламных конструкций. Компании, занимающиеся изготовлением вывесок, получили большое количество заказов на март.
Однако позже профильные ведомства уточнили порядок применения закона. Бизнесу разрешили использовать существующие вывески до окончания срока их согласования.
О разъяснениях сообщил генеральный директор сети парикмахерских Mitch Дмитрий Лавров.
"Комитет по печати, который регулирует вывески и согласования, будет контролировать этот закон. Они прислали разъяснение, что эти вывески, которые сейчас уже висят и согласованы, не надо бежать и менять, можно дождаться окончания срока их согласования."
По словам предпринимателя, срок согласования вывесок может отличаться в зависимости от города и типа конструкции.
"Кто-то согласовывает вывески на год, кто-то на три, кто-то на пять. Максимальный срок — это пять лет. Только когда у вас закончится срок этого согласования, вы должны будете поменять эту вывеску с учетом нового требования на русский язык."
Такая схема позволяет компаниям распределить расходы на ребрендинг и избежать одномоментной замены тысяч вывесок по всей стране.
В бизнес-сообществе отмечают, что многие предприниматели уже начали готовиться к изменениям заранее. Особенно это касается сфер, где широко используются иностранные названия. Среди них индустрия красоты, фитнес, ресторанный бизнес и розничная торговля.
Часто встречаются вывески с названиями Beauty Studio, Barber Shop, Nail Studio и другими англоязычными формулировками. Согласно новым требованиям, такие названия должны сопровождаться точным переводом на русский язык.
По словам Дмитрия Лаврова, производители рекламных конструкций уже столкнулись с ростом нагрузки.
"Те производства, которые делают вывески, сейчас загружены. На март у них нет свободных мест, потому что все побежали переделывать свои вывески."
Эксперты рынка считают, что разъяснение позволит снизить напряжение среди предпринимателей и избежать резкого скачка расходов на переоформление фасадов. При этом в течение ближайших лет большинство иностранных названий на городских улицах постепенно получат официальные русскоязычные версии.
