Объединённая компания Wildberries & Russ получила полный контроль над одним из крупнейших российских косметических ритейлеров — сетью «Рив Гош». Согласно данным государственного реестра юридических лиц, маркетплейс стал владельцем 100% доли компании, завершив процесс интеграции офлайн-ритейлера в свою экосистему.
Информацию о сделке подтвердили в пресс-службе Wildberries & Russ, отметив, что приобретение стало частью ранее анонсированного стратегического партнёрства между компаниями.
«Присоединение к Wildberries одной из крупнейших сетей “Рив Гош” позволит развить омниканальные продажи, значительно расширить ассортимент брендов на виртуальной витрине и обеспечить доступность товаров категории “Красота” для покупателей в регионах и странах присутствия», — заявили в компании.
Фактически речь идёт о переходе от партнёрской модели к полноценному вертикально интегрированному формату, при котором Wildberries получает контроль над всей цепочкой — от цифровой витрины до розничной инфраструктуры.
Подготовка к сделке началась ещё осенью. В сентябре компании договорились о стратегическом взаимодействии: «Рив Гош» подключился к сервису самовывоза Click&Collect и получил отдельный раздел в каталоге парфюмерии и косметики на маркетплейсе. На старте к системе была подключена вся сеть из 252 магазинов по России, включая Москву, Санкт-Петербург, Краснодар, Ростов-на-Дону и другие крупные города и регионы.
Для Wildberries сделка имеет сразу несколько стратегических эффектов. Во-первых, усиливается позиция в одном из наиболее маржинальных сегментов e-commerce — категории «Красота», где ключевыми факторами остаются доверие к бренду, оригинальность продукции и скорость доставки. Во-вторых, компания получает развитую офлайн-сеть, которая может использоваться как логистическая и сервисная инфраструктура — пункты самовывоза, возврата и локального хранения товаров.
С точки зрения рынка косметики сделка отражает общий тренд на консолидацию и омниканальность. Покупатели всё чаще ожидают бесшовного опыта между онлайн-заказом и офлайн-покупкой, а ритейлеры — снижения логистических издержек и роста доступности ассортимента за пределами крупнейших мегаполисов.
Эксперты отмечают, что контроль маркетплейса над специализированной розничной сетью также снижает зависимость от сторонних поставщиков и повышает прозрачность цепочек поставок — особенно актуально в условиях усиления контроля за сертификацией, оригинальностью продукции и параллельным импортом в косметическом сегменте.
