Объединённая компания Wildberries & Russ расширила инструмент «Видеообложки» для продавцов: если раньше видео делали в формате слайд-шоу и анимированной инфографики, то теперь добавили генерацию ролика на основе одного фото и «оживление» кадров с человеком за счёт нейросетевой анимации. Процесс заявлен как быстрый: загрузка фотографии и генерация занимают до минуты, а результат можно сразу поставить в карточку товара.
Функционально это два сценария:
- ИИ-видео: система берёт одно изображение товара или человека с товаром и делает короткую видеодинамику, подбирая «типовую» подачу под категорию.
- «Живые» фото: аккуратная анимация портретной части (поворот головы, улыбка, микродвижения), чтобы карточка выглядела менее статичной.
Доступность важна для экономики инструмента: сервис заявлен для продавцов из России и Беларуси при наличии подписки «Джем».
Почему это меняет правила игры для селлеров
На маркетплейсах «порог входа» в контент давно стал скрытым налогом: видео повышает вовлечённость и конверсию, но продакшн (съёмка, монтаж, инфографика) стоит денег и времени. Нейросетевой формат атакует именно эту боль: он превращает создание видео из отдельного проекта в действие «внутри карточки». Это особенно чувствительно для ниш, где важна демонстрация фактуры и функции — одежда, обувь, косметика, мелкая техника, товары для дома.
При этом выигрыш не только в скорости. Раньше многие продавцы делали видео по остаточному принципу: «что успели» и «как смогли». Теперь платформа стандартизирует визуальный язык: ИИ, ориентируясь на категорию, будет подталкивать карточки к более «понятной» динамике. Для покупателей это означает меньше сюрпризов, а для продавцов — более честную демонстрацию товара без перегруза эффектами.
Ключевую идею компания формулирует так (цитата важна, потому что объясняет мотивацию запуска):
«Мы последовательно развиваем нейросетевые инструменты для работы с контентом, чтобы максимально упростить для продавцов запуск продукции на платформе. Все ИИ-решения, которые мы создаем, направлены на повышение визуального качества карточек товаров и демонстрирования функциональности продукции. Таким образом, клиентам будет сразу понятно, как товар работает на практике, а продавцам не понадобятся дополнительные ресурсы на профессиональную фотосъемку для создания качественного контента. Нейросети берут на себя техническую часть, позволяя партнерам сосредоточиться на развитии бизнеса на платформе», — отметила директор по продукту портала продавца РВБ Анастасия Сычева.
Риски и практические советы
- Ожидания vs реальность: ИИ-движение должно подчёркивать свойства товара, а не маскировать их. Если «оживление» меняет восприятие цвета/посадки/фактуры — это риск возвратов.
- Человеческие изображения: «живые» фото повышают вовлечение, но требуют аккуратности с согласиями моделей и правами на исходное фото.
- Стратегия тестов: правильный подход — A/B: часть SKU с ИИ-обложкой, часть без, сравнение по CTR и конверсии за одинаковый период.
- Логистика продаж: рост конверсии без готовности склада и поставок ведёт к out-of-stock и ухудшению позиций. Сначала проверьте запасы и скорость пополнения, затем «ускоряйте» карточку.
Итог: маркетплейс переводит видеоконтент из «премиум-опции» в базовую гигиену. Те, кто первыми выстроят процесс — получат преимущество в кликах и доверии, особенно в категориях, где покупателю важно увидеть товар «в движении»
