С 1 октября 2026 года в России вступает в силу закон, который обязывает маркетплейсы проводить обязательную верификацию продавцов и товарных карточек. Инициатором изменений выступило Минэкономразвития, которое представило концепцию реализации этого механизма в рамках закона о платформенной экономике.
Верификация станет универсальным требованием для всех продавцов — от самозанятых до иностранных компаний. Юридическим лицам потребуется подтверждать свои данные через ЕГРЮЛ и ЕСИА, индивидуальным предпринимателям — через ЕГРИП, а самозанятым — через реестр налогоплательщиков. Для зарубежных компаний предусмотрена сверка с реестром аккредитованных представительств.
Особое внимание будет уделено проверке карточек товаров. На контроль попадут категории с высокими рисками: биодобавки, медикаменты, медицинские изделия, агрохимикаты и пестициды. Платформы будут обязаны сверять информацию о маркировке и сертификации с государственными базами — в частности, с «Честным знаком».
Суть нововведений — автоматизация процессов. До сих пор каждый маркетплейс устанавливал собственные правила проверки, что приводило к хаосу, барьерам для продавцов и снижению доверия покупателей. Новый порядок призван выровнять подходы, упростить запуск бизнеса на платформах и повысить прозрачность. Верификация будет основана не на декларациях, а на прямой проверке данных через госреестры.
В Минэкономразвития подчеркивают, что нововведение направлено не на ужесточение контроля, а на формирование единой среды, где продавцы работают по прозрачным правилам. При этом ведомство обещает учитывать интересы малого бизнеса и избегать чрезмерной бюрократии.
Представители отрасли в целом поддерживают инициативу, особенно в части борьбы с фальсификатом. Однако подчеркивают, что интеграция с государственными системами потребует значительных технических доработок. Это особенно актуально для маркетплейсов, работающих по модели дропшиппинга, когда товар физически находится у продавца, а не на складе платформы.
Ожидается, что до вступления закона в силу в октябре 2026 года будет определен окончательный список маркетплейсов, подпадающих под регулирование. Критерии включают посещаемость от 100 тысяч пользователей в сутки или годовой объем сделок от 50 млрд рублей.
Таким образом, рынок электронной торговли в России переходит на новый уровень зрелости. Унифицированная верификация должна стать основой для формирования доверительной среды между покупателем, продавцом и платформой.
