Накануне осени российский рынок электронной коммерции продемонстрировал впечатляющую динамику в сегменте товаров для школы. Согласно результатам совместного аналитического обзора, подготовленного компанией «Деловые Линии» и fashion-ритейлером Lamoda, спрос на одежду и аксессуары для учащихся в 2025 году показал беспрецедентный рост.
Онлайн-продажи товаров, необходимых для формирования школьного гардероба, увеличились на 122% если сравнивать с аналогичным периодом прошлого года. При этом количество оформленных заказов подскочило еще значительнее – на 134%. Такие цифры красноречиво свидетельствуют о том, что потребители не только активнее закупаются к новому учебному году, но и склонны делать более развернутые покупки, формируя комплекты из нескольких предметов в одном заказе.
Исследование позволило выявить и любопытные цветовые предпочтения. Безоговорочным лидером по популярности среди рюкзаков стал классический черный цвет. Вторую строчку рейтинга занял синий, а замыкает тройку фаворитов – розовый. Любопытно, что по сравнению с 2024 годом палитра спроса несколько изменилась: серый цвет уступил свои позиции более яркому розовому, что может говорить о смене трендов среди подрастающего поколения.
Эксперты Lamoda отмечают, что современные подростки все чаще используют элементы школьного образа для самовыражения. Ключевую роль в создании уникального стиля играют не базовые вещи, а акцентные детали: стильные сумки, мини-платья, декоративные элементы и милые аксессуары. Что касается основной одежды, то здесь сохраняет актуальность длина миди, которая проявляется в популярности таких моделей, как бермуды и брюки капри.
Сильное влияние на формирование модных предпочтений оказывает ностальгия по недавнему прошлому. В тренде оказываются элементы стиля 90-х годов, такие как гранж с потертыми джинсами и рваными майками, а также эстетика нулевых с массивной обувью, металлическими деталями и стразами. При этом подростки и их родители демонстрируют рациональный подход к покупкам: базовые элементы гардероба, которые требуют частого обновления, обычно выбирают в среднем ценовом сегменте или масс-маркете, а для подчеркивания индивидуальности могут позволить себе и более премиальные акцентные вещи.
Анализ ассортиментных предпочтений показал четкое разделение по гендерному признаку. Для девочек самыми востребованными категориями стали классические рубашки, брюки, а также платья и сарафаны. У мальчиков в лидерах оказались брюки, рубашки и футболки-поло. Особенностью сезона стал всплеск интереса к таким аксессуарам, как галстуки. Кроме того, джинсы окончательно закрепились в так называемой «корзине школьника» и перестали быть нетривиальным выбором, став повседневной нормой для многих семей.
Логистический партнер исследования, группа компаний «Деловые Линии», со своей стороны, представил данные о грузопотоках, которые наглядно иллюстрируют подготовку маркетплейсов к сезону. Основными городами-отправителями товаров на складские комплексы стали Москва, Новосибирск, Санкт-Петербург, Екатеринбург и Красноярск. А вот география получателей оказалась шире: чаще всего заказы доставлялись в Московскую область, Татарстан, Тульскую область, а также в Екатеринбург, Самару и Краснодар.
В августе, по информации перевозчика, абсолютным лидером по объему перевозимых грузов стала одежда. Также в топе востребованных категорий значились косметика, предметы гигиены и инструменты. На склады Lamoda поставки одежды увеличились на 48% в сравнении с августом прошлого года, что стало прямым отражением ажиотажного потребительского спроса.
Проведенное исследование не только фиксирует текущие тренды, но и помогает участникам рынка – от ритейлеров до логистических операторов – более эффективно планировать свою работу на будущие сезоны, прогнозировать спрос и оптимизировать складские и транспортные операции.
