Покупательская активность россиян на маркетплейсах заметно выросла в осенние месяцы 2025 года. После завершения сезона отпусков и летних каникул онлайн-площадки зафиксировали резкий рост числа транзакций, при этом средний чек продолжил снижаться. Это указывает на изменение потребительского поведения: россияне покупают чаще, но осторожнее в расходах.
Согласно исследованию банка «Русский Стандарт», по итогам сентября–ноября 2025 года количество покупок на маркетплейсах увеличилось на 43% по сравнению с летними месяцами.
«С наступлением осени, на фоне окончания летних каникул и сезона отпусков, россияне повышают свою покупательскую активность на маркетплейсах», — говорится в исследовании.
Аналитики банка отмечают, что рост числа покупок не сопровождался увеличением среднего чека. Напротив, этот показатель снизился, что отражает стремление покупателей оптимизировать расходы.
«По итогам осени средний чек составил 1 771 рубль против 2 338 рублей летом», — следует из материалов исследования.
Для сравнения, осенью 2024 года средний чек находился на уровне 1 874 рублей, что подтверждает долгосрочный тренд на снижение стоимости одной покупки при росте их количества.
Эксперты связывают такую динамику с тем, что маркетплейсы окончательно закрепились в повседневной модели потребления. Пользователи все чаще используют онлайн-площадки не только для крупных покупок, но и для регулярных бытовых расходов.
«Маркетплейсы прочно вошли в нашу повседневную жизнь. Здесь можно купить все: от одежды до продуктов и техники», — отмечают аналитики банка.
Дополнительным фактором роста стала популярность удобных способов оплаты. В частности, все больше россиян выбирают Систему быстрых платежей при расчетах на онлайн-платформах.
«Общее число платежей через СБП осенью 2025 года выросло на 56% относительно лета и на 29% по сравнению с осенью прошлого года», — указано в исследовании.
Эксперты рынка электронной коммерции считают, что сочетание роста частоты покупок, снижения среднего чека и расширения использования СБП говорит о переходе маркетплейсов в формат базовой инфраструктуры потребления. Для селлеров это означает рост конкуренции, а для платформ — необходимость дальнейшей оптимизации логистики, возвратов и комиссий.
