Правительство РФ утвердило дополнительные количественные критерии, по которым цифровые посреднические платформы (маркетплейсы, сервисы заказа еды, такси и др.) будут включаться в специальный реестр, который будет вести Минэкономразвития России. Документ подписал Михаил Мишустин.
Ключевые пороги такие:
- среднесуточная аудитория — не менее 100 тыс. пользователей (в среднем за предшествующий год);
- плюс одно из двух условий: либо совокупная стоимость сделок за год свыше 50 млрд руб., либо не менее 10 тыс. продавцов/партнёров, совершивших хотя бы одну сделку за год.
Эта конструкция важна: государство фактически отделяет крупнейшие экосистемы от нишевых площадок — и фокусирует регулирование на тех, кто реально формирует массовый рынок и риски (контрафакт, спорные возвраты, качество карточек товара, ответственность в цепочке продавец–платформа–покупатель).
Когда начнёт работать и почему бизнесу нельзя ждать «осени 2026»
Базовые признаки «посреднической платформы» закреплены в законе о платформенной экономике, который вступает в силу 1 октября 2026 года. А постановление с количественными критериями заявлено как действующее с 1 октября 2026 года по 1 октября 2032 года.
Практический смысл для рынка: подготовка неизбежно начнётся заранее, потому что «под реестр» придётся перестраивать:
- онбординг продавцов (идентификация, проверка статуса, ответственность);
- доказательную базу по товару (сертификаты, декларации, маркировка — всё, что влияет на допуск и оборот);
- процессы фулфилмента и возвратов (чтобы снижать долю конфликтов и расходов на обратную логистику).
Для ВЭД это особенно чувствительно: трансграничная торговля через маркетплейсы живёт на скорости, но регуляторика требует точности. Любая «дыра» в документах (страна происхождения, соответствие требованиям, маркировка) превращается в задержки на складе, возвраты, блокировки карточек и убытки на логистике.
Иностранные платформы: триггер — аудитория, дальше — «приземление»
Отдельная логика предусмотрена для иностранных игроков: для включения в реестр им достаточно соответствовать критерию по пользователям. Но после включения возникает обязанность по «приземлению», включая создание представительства в России.
Для поставщиков это сигнал: «серые» схемы присутствия и обслуживания могут стать дороже и рискованнее, а значит начнётся переход к более формальным моделям — с понятными контрагентами, SLA по доставке и прозрачными финансовыми потоками.
Что это меняет для логистики и ИТ-процессов
Реестр — это не «список ради списка». Он тянет за собой стандартизацию данных и дисциплину процессов:
- рост роли ЭДО/обмена данными между продавцом, платформой, складом и перевозчиком;
- усиление контроля качества карточек товара (а значит, меньше «спонтанного ассортимента» и больше планирования запасов);
- развитие инфраструктуры ПВЗ/складов как критической части клиентского опыта — потому что спор по заказу чаще всего начинается не в приложении, а на последней миле.
Итог: регулирование подталкивает крупнейшие платформы к модели «логистически зрелой экосистемы». Для малого и среднего бизнеса это шанс выиграть за счёт системности: кто раньше выстроит документы, маркировку и цепочку поставки, тот будет торговать стабильнее — особенно в трансграничных категориях и в потоках из стран БРИКС, где объёмы растут, а требования к подтверждению товара становятся жёстче.
