Впервые за всю историю книжной торговли в России онлайн-площадки вышли на первое место по объёму продаж печатных книг, обогнав традиционные книжные магазины. По информации издательского холдинга «Эксмо-АСТ», на маркетплейсы в 2025 году пришлось 57,8% всех продаж бумажных книг, тогда как в прошлом году эта доля составляла 45%.
Особенно активный рост показали такие платформы, как Wildberries и Ozon. Так, на Wildberries зафиксирован рост книжных продаж на 15%. Пользователи проявили повышенный интерес к поэзии (рост на 176%) и к биографиям с исторической литературой (плюс 76%). На Ozon популярность завоевала молодежная литература с впечатляющим ростом в 280% и пьесы — плюс 140%.
Руководитель маркетинга издательской группы «Альпина» Ирина Антонова отметила, что ранее соотношение между онлайном и розницей было в пользу последней — 60 на 40. Сейчас же все наоборот. Только за первую половину 2025 года продажи через маркетплейсы увеличились на 3% и составляют до 65% в общем объеме продаж группы.
Эксперты связывают эти изменения с изменением потребительских привычек: покупатели всё чаще выбирают удобство, широкий выбор и возможность быстро найти нужное издание без физического похода в магазин. Онлайн-каналы дают читателю больше гибкости и доступа к редким и нишевым изданиям.
Таким образом, маркетплейсы становятся не только центром для покупок повседневных товаров, но и новой главной витриной для книжной продукции, трансформируя саму модель книжной торговли в стране.
