По словам Екатерины Ногай, руководителя отдела аналитики IBC Real Estate, основная причина спада — снижение потребительской активности. Несмотря на то что в целом рынок электронной коммерции продолжает расти, интерес к дорогостоящим категориям, таким как техника и гаджеты, ослабевает. Пользователи по-прежнему активно покупают в интернете, но стараются тратить меньше на каждую отдельную покупку.
Интересно, что категория электроники стала единственной, где зафиксирован спад объема продаж. В то же время сегмент продуктовых онлайн-продаж показывает стремительный рост — на 32% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Продовольственные ритейлеры продолжают развивать доставку, и эксперты прогнозируют, что в 2025 году общий объём онлайн-продаж продуктов питания может достичь 1,8 трлн рублей.
Среди других динамично развивающихся направлений выделяются универсальные интернет-магазины, маркетплейсы, товары для ремонта и дома, одежда, обувь и товары для здоровья. Эти категории показывают устойчивый рост и продолжают усиливать свои позиции в онлайн-торговле.
По оценкам IBC Real Estate, к концу 2025 года совокупный объём онлайн-рынка в России достигнет 14,2 трлн рублей. На данный момент онлайн-сегмент занимает около 20% от общего объема розничной торговли в стране. Ожидается, что к концу года эта доля вырастет до 22%.
Таким образом, рынок электронной коммерции в России продолжает расти, но внутри него происходят значительные сдвиги в структуре спроса. Покупатели всё чаще ориентируются на товары первой необходимости и снижают интерес к дорогостоящей электронике и технике.
